- Geschäftliche Profile brauchen meist ein verlinktes Impressum.
- Ein Link im Info-Bereich reicht in der Regel aus.
- Bei rein privater Nutzung entfällt die Pflicht meist.
Betreibst du ein geschäftliches Profil auf Instagram, Facebook oder TikTok, stellt sich schnell die Frage: braucht das Profil ein eigenes Impressum, oder reicht ein Verweis auf die Website?
Wann gilt die Impressumspflicht für Social-Media-Profile?
Sobald ein Profil geschäftsmäßig genutzt wird, gilt dieselbe Anbieterkennzeichnung-Pflicht wie für eine Website. Das betrifft Unternehmens-Accounts, Shop-Profile und die meisten Accounts von Freiberuflern mit kommerziellem Bezug.
Reicht ein Link zur Website?
In der Praxis ja: ein deutlich sichtbarer Link zum vollständigen Impressum deiner Website, meist im Info- oder Bio-Bereich des Profils, gilt als ausreichend. Wichtig ist, dass der Link direkt zur Impressum-Seite führt, nicht nur zur Startseite.
Was, wenn ich keine eigene Website habe?
Dann brauchst du ein Impressum direkt im Profil, mit denselben Angaben wie auf einer Website: Name, Anschrift, Kontakt und, je nach Rechtsform, weitere Angaben.
Gilt das auch für private Profile?
Rein private Nutzung ohne kommerziellen Bezug ist meist ausgenommen. Sobald jedoch Werbung, Affiliate-Links oder ein Shop-Link im Profil auftauchen, wird es geschäftsmäßig und damit impressumspflichtig.
Gilt das auch für YouTube und LinkedIn?
Ja, dieselben Grundsätze gelten für praktisch jede Plattform mit einem eigenen Profilbereich, also auch für YouTube-Kanäle, LinkedIn-Unternehmensseiten oder Pinterest-Profile. Entscheidend ist immer, ob das Profil geschäftsmäßig genutzt wird, nicht die konkrete Plattform.
Praktischer Rat
Erstelle mit dem Generator ein Impressum für deine Website und verlinke es einheitlich in allen deinen Social-Media-Profilen. So brauchst du nur eine Quelle aktuell zu halten.
Ein Beispiel aus der Praxis
Eine Kosmetikerin betreibt neben ihrer Website auch ein Instagram-Profil, über das sie Termine bewirbt und gelegentlich Produkte verlinkt. Zunächst hatte sie im Profil keinerlei Hinweis auf ein Impressum. Nach einem Hinweis ergänzt sie im Bio-Bereich einen direkten Link zur Impressum-Seite ihrer Website, statt eines separaten Textes im Profil selbst. Damit ist ihr Profil impressumsrechtlich abgesichert.
Häufig gestellte Fragen
Reicht ein Link in der Story oder muss er dauerhaft sichtbar sein?
Der Link muss dauerhaft und leicht auffindbar sein, am besten im permanenten Info- oder Bio-Bereich des Profils. Eine einzelne, nach 24 Stunden verschwindende Story reicht dafür nicht aus.
Was, wenn mehrere Personen ein gemeinsames Profil betreiben?
Dann gilt dieselbe Regel wie für eine gemeinsame Website: Alle vertretungsberechtigten Personen oder Gesellschafter müssen im verlinkten Impressum namentlich genannt werden.
Muss der Link im Profil auf Deutsch stehen?
Der Link selbst nicht zwingend, aber der Impressum-Text dahinter sollte in einer Sprache verfasst sein, die deine deutschsprachige Zielgruppe versteht, meist also auf Deutsch, auch wenn dein Profil mehrsprachig ist.
Zählt ein Linktree oder ähnlicher Linksammler als ausreichender Verweis?
Ja, solange von dort aus ein klar erkennbarer, direkter Link zur vollständigen Impressum-Seite führt und nicht nur zur allgemeinen Startseite deiner Website.
Reicht es, das Impressum als Bild in die Story oder ins Profil zu stellen?
Nein. Ein Impressum als reines Bild ist für Nutzer schwer zu kopieren und für Suchmaschinen nicht auswertbar. Verwende stattdessen echten, verlinkten Text, am besten in Form eines Links zur vollständigen Impressum-Seite deiner Website.